Site web en Belgique : quelle langue choisir ? Le guide complet

La Belgique est un cas presque unique en Europe.

Le pays compte trois langues officielles : le français, le néerlandais et l’allemand.

Contrairement à ce que beaucoup imaginent, elles ne sont pas réparties uniformément sur le territoire.

• la Flandre est majoritairement néerlandophone ;
• la Wallonie est francophone (à l’exception de la Communauté germanophone à l’est) ;
• Bruxelles-Capitale est officiellement bilingue français / néerlandais.

Cette particularité soulève une question dès la création d’un site web :

Faut-il traduire son site ? Si oui, dans quelles langues ? Et surtout, quelle structure choisir pour éviter de pénaliser son référencement naturel ?

La réponse dépend essentiellement de votre activité.

Tous les sites belges ne doivent pas être multilingues

Contrairement à une idée reçue, il n’est pas toujours nécessaire de proposer les trois langues.

Prenons un exemple concret.

Le cinéma For&Ver à Mouscron s’adresse presque exclusivement à une clientèle francophone. Situé en Wallonie, son marché est local et ses visiteurs parlent français. Traduire tout le site en néerlandais n’apporterait probablement aucun retour sur investissement.

À l’inverse, une entreprise qui vend partout en Belgique se priverait d’une grande partie de son marché en ne proposant qu’une version française.

Avant toute décision technique, posez-vous une seule question :

Qui sont réellement vos clients ?

Le choix du nom de domaine détermine presque toute votre stratégie

C’est probablement la décision la plus importante.

Une fois le domaine choisi, revenir en arrière devient compliqué.

J’ai tendance à distinguer quatre situations.

Cas n°1 : une marque belge

Exemple : une société Belge qui exerce uniquement dans son pays.

Je recommande :

• un domaine en .be
• une version française
• une version néerlandaise
• une version allemande si le marché le justifie

Le .be renforce immédiatement l’identité belge de la marque.

Cas n°2 : une marque internationale

Si votre société est présente dans plusieurs pays, mieux vaut généralement conserver votre domaine principal en .com.

La Belgique devient alors simplement un marché parmi d’autres.

Dans ce cas :

• domaine principal en .com ou en .eu
• versions FR et NL au minimum
• DE selon le secteur

Cas n°3 : une marque internationale avec une offre spécifique pour la Belgique

Certaines entreprises possèdent un site mondial mais créent une déclinaison belge.

C’est notamment le cas d’Intermarché qui possède un intermarche.be.

Dans cette configuration, un domaine .be est parfaitement cohérent puisque cette variante cible exclusivement le marché belge.

Cas n°4 : vous utilisez un EMD (Exact Match Domain)

C’est probablement le seul cas où je recommande deux domaines distincts.

Pour rappel, un EMD est un nom de domaine construit à partir de mots-clés directement liés à la thématique principale du site web

Prenons un cas d’école. La société AutoHero et ses sites de rachat de voiture.

• vendezvotrevoiture.be
• wijkopenautos.be

Les internautes francophones recherchent naturellement la première expression.

Les Flamands recherchent la seconde.

Dans cette situation, disposer de deux EMD permet d’avoir un domaine parfaitement adapté à chaque langue.

Chaque site possède alors :

• son propre contenu ;
• son propre référencement ;
• son propre marché.

Gérer les langues

Hormis cas spécifique comme on vient de le voir, vous aurez 1 seul nom de domaine, en .be, .com ou .eu.

C’est aujourd’hui le cas le plus fréquent.

Je recommande généralement une structure du type :

monsite.be/
monsite.be/fr/
monsite.be/nl/
monsite.be/de/

Elle présente plusieurs avantages :

• une seule autorité SEO ;
• une maintenance simplifiée ;
• une seule stratégie de netlinking ;
• une implémentation plus simple des balises hreflang.

C’est également la structure recommandée dans la majorité des projets SEO multilingues.

Ne traduisez pas seulement vos textes

C’est une erreur que je rencontre régulièrement.

Un bon site belge ne consiste pas à passer les contenus dans DeepL.

Chaque langue possède ses propres recherches Google.

Par conséquent :

• les URL doivent être traduites ;
• les balises Title et Meta Description doivent être réécrites ;
• les mots-clés doivent faire l’objet d’une recherche spécifique dans chaque langue.

Un Flamand ne recherche pas toujours la traduction exacte de ce qu’un Wallon tape dans Google. Une traduction littérale fait souvent perdre des opportunités SEO.